1，挑战加剧，集中度提高。行业前5大啤酒公司的市占率接近80%，市场集中度高，啤酒公司之间竞争激烈。
2，量增乏力，中国啤酒业总量多年全球第一，人均消费量也接近世界平均水平，啤酒的消费量难以出现大的增长。
3，消费升级，个性化，多元化的啤酒需求不断出现，各大主流啤酒企业纷纷实施产品升级或推出高端产品。
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